www.beautywebconference.it<\/a>)<\/b> e moderati da Luigi Rubinelli, direttore di RetailWatch.<\/p>\n\u00a0<\/b><\/p>\n
I relatori e i temi del convegno<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Fabio Rossello<\/b> (Cosmetica Italia), nel commentare la recente indagine del Centro Studi\u00a0 di Cosmetica Italia sull\u2019uso del web da parte delle imprese, ha sottolineato l\u2019utilizzo sempre pi\u00f9 diffuso di internet sia nelle comunicazioni che nel supporto alla vendita di cosmetici. In particolare, \u00e8 emersa la marcata attenzione ai social network quale elemento rilevante a livello strategico: accanto alla presenza istituzionale sul web attraverso i propri siti, le aziende riconoscono il ruolo chiave giocato dai media sociali in termini di reputazione e interattivit\u00e0 con i consumatori.<\/p>\n
<\/p>\n
Alessandra Coletta<\/b> (Nielsen) ha parlato di come il momento di crisi continui ad influenzare le abitudini di consumo degli italiani che riescono a mantenere i propri consumi acquistando prodotti in promozione, private label e nei canali discount.<\/p>\n
Per quanto riguarda gli investimenti pubblicitari: le aziende riducono i budget o dirottano risorse in altre attivit\u00e0 di marketing mentre gli italiani trascorrono sempre pi\u00f9 tempo di fronte a TV, PC e device mobili.<\/p>\n
Nonostante il calo della raccolta pubblicitaria la TV si mantiene oltre il 50% della share. Internet\u00a0 si \u00e8 avvicinato alla stampa (quotidiani e periodici insieme).<\/p>\n
Sul fronte distributivo l\u2019unico elemento di dinamismo \u00e8 dato dall\u2019e-commerce che cresce a ritmi prossimi al 20% e supera nel 2013 per la prima volta la soglia dei 10 miliardi di euro. L\u2019utilizzo di questo canale di vendita si estende ai prodotti sin qui acquistati nei canali di vendita tradizionali, tra cui anche i cosmetici.<\/p>\n
<\/p>\n
<\/p>\n
\u00a0<\/b><\/p>\n
Grazia Bettinelli<\/b> di LeonardoADV ha presentato Branded content e Storytelling, due forme relativamente nuove di advertising che attenuano i confini tra pubblicit\u00e0 e intrattenimento e che sono cresciuti nell\u2019ultimo anno del 75% in termini di ricavi, rappresentando ormai il 20% degli investimenti pubblicitari nel web.<\/p>\n
Branded content e Storytelling, comunicazione di qualit\u00e0 e ad alto tasso di empatia e condivisione con gli utenti dei SM.<\/p>\n
<\/p>\n
I Social Media sono un mezzo potente ed ormai irrinunciabile per la comunicazione aziendale ma vanno analizzati e monitorati per tenere sotto controllo risultati e reputazione. Marco Magistri<\/b> (G&P Communication) ha presentato Solid SocialTM, una piattaforma molto performante e di facile utilizzo, per gestire in modo efficiente le campagne sui SM, traendone importanti considerazioni di supporto alla strategia.<\/p>\n
Roberta Vinciguerra (L\u2019Or\u00e9al Cosm\u00e9tique Active) <\/strong>attraverso le due recenti case histories di Hyaluspot e Vichy Idealia presenta una strategia vincente che utilizza il web nella fase di pre-lancio, di lancio e di diffusione del prodotto. In entrambi i casi sito internet, video virale e social media hanno lavorato in modo sinergico per portare ad un risultato di comunicazione e commerciale molto positivo.<\/p>\n <\/p>\n
\u00a0<\/b><\/p>\n
BEAUTY WEB AWARD: AND THE WINNER IS\u2026<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Al termine della Beauty Web Conference 2013 sono stati proclamati i siti vincitori votati online<\/i> da oltre 56.000 utenti tra 90 siti iscritti.<\/p>\n
I vincitori dei Beauty Web Award 2013 sono:<\/b>
\ncategoria consumer: collistar.it
\n<\/b>categoria professional: neaspa.it
\n<\/b>categoria e-commerce: bottegaverde.it<\/b><\/p>\n
<\/p>\n
Per il premio speciale Brand & Social Media la giuria ha valutato progetti di comunicazione integrata utilizzando sia criteri qualitativi che quantitativi*, in particolare:<\/p>\n
1. presenza all\u2019interno del panorama social (standing<\/i>)
\n2. interazione tra azienda e social media
\n3. attivit\u00e0 di branding all\u2019interno dei social media<\/p>\n
Il premio va a Pupa Milano <\/b>che, <\/b>in base ai parametri sopra indicati, si \u00e8 maggiormente distinta nelle attivit\u00e0 di comunicazione integrata nei SM.<\/p>\n
<\/p>\n
* Parametri di valutazione utilizzati \u2013 in collaborazione con BeWe:
\nIPM
\n<\/b>E’ una metrica che standardizza il numero di interazioni sulle fan pages, in modo da rendere confrontabili pagine molto differenti per il numero totale di fan. L’IPM \u00e8 un tasso di ingaggio che si calcola dividendo la somma delle interazioni totali (mi piace+condivisioni+commenti+post) per il numero totale dei fan della pagina e moltiplicando tale rapporto per 1000. in questo modo tale metrica indica quante interazioni si verificano sulla pagina ogni 1000 utenti.<\/p>\n
PTA (o PTAT)
\n<\/b>Numero di persone che hanno creato una storia attraverso un’azione sulla pagina. per storia si intende una notizia su facebook. in questa metrica sono contate anche le nuove persone che diventano fan della pagina.<\/p>\n
Utenti unici attivi
\n<\/b>Numero di utenti che hanno interagito con la pagina facendo un commendo o una condivisione o un like<\/i>.<\/p>\n
RESPONSIVENESs: Tempo di risposta
\n<\/b>\u00c8 il tempo in ore che trascorre tra un post sulla bacheca della pagina e la risposta data dalla pagina, indicativo del grado di attenzione agli stimoli dei propri fan\/follone.<\/b><\/p>\n
Crescita\/diminuzione dei fan
\n<\/b>Con questa metrica viene analizzato l\u2019andamento nel tempo dei fan\/follower del brand, evidenziando le linee di tendenza pi\u00f9 o meno lineari dei seguaci online.<\/b><\/p>\n
Interazioni medie per post
\n<\/b>Numero di interazioni ricevute in media da un post pubblicato dalla pagina\/blog.<\/p>\n
Numero di interazioni ricevute in media da un post pubblicato dalla pagina<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Influenza delle nuove tecnologie sui comportamenti dei consumatori, social media come mezzo di comunicazione dei valori del brand, nuove modalit\u00e0 di comunicazione digitale: questi alcuni dei temi degli interventi che hanno caratterizzato la Beauty Web Conference 2013 promossa per il settimo anno da Bellezza.it, il portale italiano del wellness e della bellezza e Cosmetica Italia,<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/878"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=878"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/878\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":879,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/878\/revisions\/879"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=878"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=878"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gallerynails.net\/wp\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=878"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}